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Das Event
Marken im Wandel – „Love brands“ und „Influencer“ jagen etablierten Unternehmen Marktanteile ab
Der Aufbau einer Marke scheint heutzutage wichtiger denn je. Im Informationszeitalter, in dem der Konsument auf Knopfdruck tiefe Einblicke in das Handeln eines Unternehmens bekommt, ist Vertrauen äquivalent zu Erfolg. „Love Brands“ zeigen, dass mit einem starken Wertekanon, insbesondere der Absicht etwas positiv zu verändern („Purpose“) und ehrlicher Kommunikation, eine hohe Loyalität zu erreichen ist. Der Kunde kann dadurch zum Produktentwickler oder sogar zum eigenen Markenbotschafter entwickelt werden.
Darüber hinaus wächst der Druck für traditionelle FMCGs durch personenbezogene Marken. Haben bisher Unternehmen Influencer und deren Reichweite genutzt, um gewisse Zielgruppen zu erreichen, kapitalisieren Influencer ihre Reichweite zunehmend durch ein eigenes Produktportfolio (Creator Economy & Social Born Products). Der Kampf um Marktanteile wird dabei zunehmend in den sozialen Medien ausgetragen, in denen eine sehr dynamische Anzahl an Kanälen eine differenzierte Ansprache der Zielgruppen ermöglicht.
Dies stellt etablierte Akteure nicht nur vor Herausforderungen, sondern eröffnet Möglichkeiten die Absatzwege zu differenzieren. Ein Blick hinter die Kulissen des „Social Commerce“ scheint lohnenswert!
#lovebrands, #creatoreconomy, #socialbornproducts, #socialcommerce, #empoweredconsumer, #foodtrends
13:00 - 13:05 Uhr Eröffnung und Moderation
Dr. Dag Piper, Head of Growth and Change Design, ISI GmbH, Deutschland
13:05 - 13:30 Uhr Marken im Spannungsfeld zwischen Relevanz und Vertrauen
Dr. Dag Piper, Head of Growth and Change Design, ISI GmbH, Deutschland
13:30 - 13:55 Uhr Best Practice 1
Sven Witthöft, Co-CEO Vytal
13:55 - 14:15 Uhr TikTok als Dosenöffner
Götz Nieland, Business Development, SD, Sugar Daddies GmbH, Deutschland
14:15 - 14:55 Uhr Panel Discussion
Jan Grabow, Co-Founder & CEO, NRDS GmbH (NOMOO), Cologne, Deutschland
Sven Witthöft, Co-CEO Vytal
Jochen Matzer, Managing Partner, Red Rabbit GmbH,
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